展览展示设计是特殊的舞台美术设计，展示空间环境、道具是舞台，展品是演员；舞台还是连续的、多层次的。看戏剧和电影、文艺演出、服装表演，观众是不动的，观赏的角度也是有限的。而看展览、参观博物馆陈列、观赏橱窗、逛商场和游览名胜古迹等，观众则是流动的，观赏的角度多变，做到“步移景异”，在浏览中，观众会有更多的体验和认识。好的展览展示设计作品，也是采用富有魅力的“情节性展示”和“艺术性展示”手法，把展品摆活；也要充分运用色彩、道具和照明来增强气氛，以便吸引和感染观众。

         展览展示设计要求每一次展示设计都是全新的，不能和以往的设计雷同。也就是说，不论是室外的展示环境（展览招贴、标志、招牌、旗帜、彩饰和展览建筑形象），还是展厅内空间的结构与形态、道具的样式与色彩、版面编排与装饰、展示照明方式等；每一次设计都应该有明显的个性，每次都有新的探求；不能重复自己从前用过的形式与手法，也不能抄袭或模仿别人的设计。展览展示设计犹如烹调术，每个展示设计应该像厨师一样，每个人都有自己的绝活，有自己的独到之处。

         展览展示设计展示的内容必须简明扼要、主题突出、让人过目不忘。在设计上，要符合视觉传达艺术的需要：视觉冲击力强，有合理的视觉流程设计，传递的信息量要适度，要有利于保护观众的视觉器官，这样才能使观众印象社科。最忌讳的是主题含糊，内容混乱、冗长和缺乏条理性。展示的内容一定要真实、科学，不能欺骗观众，不能宣扬迷信和反动、落后的东西。

        展览展览展示设计是以趣味性和幽默性来吸引观众的。展示设计不能是枯燥的、干巴巴的资料堆砌，并经过巧妙地艺术加工和组织，赋予展品以生命，使陈列具有趣味性和幽默性。简单地罗列资料或展品的展示，是不能感染观众的。

        展览展示设计必须体现观众的参与性。所有的展示活动，都离不开观众的参与，除了向观众做示范（演示、操作表演）外，有时还要观众动手操作和亲身体验，还有一些电动设施和影视内容让观众观赏。因此，展示设计必须采用“动静结合”的形式。展览展示设计必须使用自己的特殊语言与手段，以生动直观的方式、形象化的内容、高时效的综合与概括，在心里和精神上、行动上影响观众打动观众。这正是展示时间艺术的根本目的。

         展览展示设计必须体现对观众的关怀和爱护。展示空间环境的色调、照明、道具尺度、展览版面上的信息容量、陈列高度与密度、展示方式、声光电的运用的运用、绿化与休息的安排等，都应该有利于观众参观，让人感到舒适，尽量让观众减轻疲劳，而不能有损于观众的身心健康。例如，色彩不能过于强烈刺激；版面上的文字与图片必须少而精；展厅铺地材料要软；照明要符合展品的需要，并不应产生眩光；参观路线要短捷、不重复、不交叉、无逆流，通道宽度要适当、不易造成堵塞；方向导引标志要明显、易懂等等，都是以方便和爱护观众为基本出发点的。也就是说，展览展示设计师的心里要有观众，并且要处处为观众着想。

         展览展示设计是集体智慧与劳动的结晶。在任何一项展示活动何总，写脚本和搞总体艺术设计，可能是由一个人完成的。但各个单项设计，、细目脚本的编写、施工制作、陈列布置、管理、讲解、演示、保卫、接待、撤展和退还展品等项工作，则是由许多工种的大量人员分工协作来完成的。任何个人都不能单独地完成展示活动。因此，展览展示设计创作必须走领导、专家和群众三结合的道路